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昆明教育培訓行業競價推廣案例

網站建設 +SEO +SEM網絡營銷全外包
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企業簡介

金聯教育旗下擁有昆明市五華區金聯教育培訓學校、昆明金聯教育信息咨詢有限公司兩家企業,專注于成人高考、在職研究生、普通專升本培訓、三校生高考培訓四大板塊。金聯教育應社會發展需求,與省內外多家知名高校及教育機構建立長期戰略合作關系,汲取優質的教學資源,先進的教學理念,結合國家法律法規,為學歷提升人員搭建了一個制度健全、服務完善、管理嚴謹的優質平臺。平臺始終以注重信譽、嚴格管理、關注細節、求實創新、服務社會為理念,以提供最權威、最專業、最用心的教育服務為宗旨。致力于服務全球經濟一體化背景下的人才培養的教育模式, 培養具有高技能、高學歷、高水平和具有市場競爭力的高級職業人才。

所屬行業

教育培訓機構推廣方案,教育培訓機構如何推廣,教育培訓sem推廣

存在問題

賬戶ACP自11月初期開始上漲,另外通過分日數據觀察,目前賬戶有斷續投放情況,這可 能會導致賬戶質量度不穩定影響競價排名。另外在9月2日后開啟下三廣告位,我們的競價 明顯開始低于行業,側面分析排名在下降。

賬戶內匹配模式單一。另外賬戶還加入了大部分單字否詞,導致賬戶展現關鍵詞及有 點擊關鍵詞較少。

目前賬戶有75%關鍵詞質量度處于中間分值,高分值落后各個競爭對手,這也是導致賬 戶CPC較高的另一個原因。

CPC低于行業均值,雖然11月與12月CPC上漲較多,但是仍然優于行業,存在放量空 間。CTR落后行業均值,優化目標明顯。

賬戶CPC上漲明 顯但是對比行業 仍有可控空間。

質量度同時影響 CTR與ACP,目 前高分值區域低 于競爭對手。

CTR低于行業同時 也低于各個競爭對 手急需優化。

營銷目標

解決方案

CTR優化已經成為主要目標,針對行業內TOP20創意元素整理發現,目前TOP創意中更 多撰寫的為提供申請流程或學校信息的創意。


TOP創意中提供信息類、網站、權威發布更受歡迎。


移動搜索特性

人群年輕化:移動搜索市場呈年 輕化趨勢20-30歲 占比超過60%。

即時性:即搜即得,隨需 而動,隨時隨地 搜什么有什么。

私密性:調查發現,搜索時 間部分集中在夜間 與非工作時間。

效率性:移動搜索效率為先, 需要更精致的匹配結 果聚合性高。


關鍵詞購買建議:按照人群搜索意圖形成檢索閉環

人群詞:境外 旅游、游學、

通用詞:留 學、雅思托福

口碑詞:那個 留學機構好

品牌詞

產品詞:美國 留學


客戶評價

推廣效果

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