通過大數(shù)據(jù)來(lái)看競(jìng)價(jià)廣告投放受疫情影響及恢復(fù)情況

• 來(lái)源：云南竹子網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)公司
• 發(fā)表時(shí)間：2020年03月01日 13:38:00
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2020年，我們都度過了一個(gè)“漫長(zhǎng)難熬”的春節(jié)。受疫情影響，學(xué)校停課、交通停運(yùn)、企業(yè)延遲返工等等，各行各業(yè)都面臨著生存考驗(yàn)，活著成為不少企業(yè)的唯一想法，也接連爆出各種降薪、裁員等事情，皆是企業(yè)變現(xiàn)求生的方法。

在這樣嚴(yán)峻的環(huán)境之下，廣告主們投放受疫情影響有多大？媒體服務(wù)商們狀況又如何？

上周我們通過調(diào)研的方式，采集到一些甲方從業(yè)者和乙方媒體方的問卷回答，主要從返工情況、恢復(fù)投放情況、預(yù)算調(diào)整情況、薪資調(diào)整情況等幾個(gè)方面進(jìn)行調(diào)研，通過數(shù)據(jù)可以大體了解到廣告投放相關(guān)企業(yè)的一些恢復(fù)狀況。

下面我們一起來(lái)看詳細(xì)數(shù)據(jù)~

（聲明：此次調(diào)研共收集到五百多份問卷，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止到2月23日，樣本數(shù)據(jù)偏少可能有所偏差，僅供參考。）

甲方從業(yè)者

1、所屬行業(yè)

參與問卷的甲方從業(yè)者所屬行業(yè)主要為以下幾個(gè)行業(yè)，其中線下教育、電商、醫(yī)療、游戲、在線教育這幾個(gè)行業(yè)偏多。

2、是否恢復(fù)上班

有72.8%的甲方從業(yè)者表示已經(jīng)開工，其中51.4%的從業(yè)者為在線辦公，21.4%從業(yè)者已經(jīng)恢復(fù)線下辦公。尚未開工的從業(yè)者占比27.1%

3、疫情期間廣告投放預(yù)算增減情況

54.3%的甲方從業(yè)者表示預(yù)算減少了很多，20%的甲方從業(yè)者表示預(yù)算基本無(wú)變化。10%的從業(yè)者表示預(yù)算減少了一些但不是很多，有7.1%的從業(yè)者表示預(yù)算不減反而有所增加。

4、疫情期間主要投放哪些媒體？

廣告主媒體投放平臺(tái)還是以百度、頭條、騰訊為主。其他平臺(tái)如搜狗、神馬、360等綜合占比也較高。

5、疫情情況下日均消耗

疫情期間廣告主日均消耗量1000以下占比為35.7%，消耗在1000-5000之間占比24.3%，日均消耗在5000-10000之間的占比10%，日均消耗在一萬(wàn)以上的占比為17.1%

6、疫情期間廣告投放效果

57.1%的甲方從業(yè)者表示疫情期間投放效果較差，24.3%從業(yè)者表示投放效果能夠達(dá)到正常水平，也有小部分人員表示投放效果較好超過預(yù)期。

7、疫情期間薪酬標(biāo)準(zhǔn)是否調(diào)整

38.6%的從業(yè)者表示薪酬標(biāo)準(zhǔn)正常無(wú)變動(dòng)，有32.9%的從業(yè)者尚未收到明確通知，另有28.6%的從業(yè)者表示薪酬有所調(diào)整減少。

8、疫情期間企業(yè)是否裁員

疫情期間甲方企業(yè)有所裁員的公司占比為15.7%

9、企業(yè)所在的城市

最后，參與填寫問卷的甲方從業(yè)者，企業(yè)所在城市主要分布在深圳、廣州、北京、上海。

乙方媒體代理商

1、所在公司主要代理哪個(gè)媒體

參與問卷的乙方媒體代理商所代理的平臺(tái)主要以百度、頭條、騰訊為主。其他平臺(tái)如搜狗、神馬、360等綜合占比較高。

2、是否恢復(fù)上班

有88.1%的乙方從業(yè)者表示已經(jīng)開工，其中在線辦公占比約62.7%，恢復(fù)線下辦公的占比為25.4%。其它尚未開工的乙方從業(yè)者占比為11.9%

3、客戶主要行業(yè)是？

客戶所屬行業(yè)主要為以下幾個(gè)行業(yè)，其中電商、在線教育、家裝、醫(yī)療這幾個(gè)行業(yè)客戶偏多。

4、客戶已恢復(fù)投放情況如何？

70%的乙方從業(yè)者表示客戶已恢復(fù)30%左右，20%從業(yè)者表示客戶已恢復(fù)50%左右，10%的從業(yè)者表示客戶已恢復(fù)80%。

5、客戶推廣預(yù)算增減情況如何

72.9%的乙方從業(yè)者表示 客戶推廣預(yù)算少了很多，有16.9%的乙方從業(yè)者表示 客戶預(yù)算少了一些但不多，6.8%的乙方從業(yè)者表示 客戶預(yù)算基本無(wú)變化，另有少數(shù)人表示客戶預(yù)算有所增加。

6、疫情期間學(xué)習(xí)需求是否增加？

半數(shù)以上的乙方從業(yè)者表示學(xué)習(xí)時(shí)間增加了，疫情期間有更多的時(shí)間進(jìn)行充電自我提升。只有一小部分人員表示學(xué)習(xí)時(shí)間有所減少。

7、疫情期間薪酬標(biāo)準(zhǔn)是否調(diào)整

40.7%的乙方從業(yè)者表示薪酬標(biāo)準(zhǔn)正常無(wú)變動(dòng)，有30.5%的從業(yè)者尚未收到明確通知，另有28.8%的從業(yè)者表示薪酬有所調(diào)整減少。

8、疫情期間企業(yè)是否裁員

疫情期間乙方媒體企業(yè)有所裁員的占比為10.2%

9、企業(yè)所在的城市

最后，參與填寫問卷的乙方媒體從業(yè)者，企業(yè)所在城市主要分布在廣州、深圳、北京、上海。

以上為本次調(diào)研大體情況。隨著疫情的官方數(shù)據(jù)下降，全國(guó)多地經(jīng)歷了4次延遲復(fù)工后，全面復(fù)工在即，各企業(yè)將重新回到正軌，相信廣告行業(yè)也會(huì)逐步恢復(fù)到正常營(yíng)收水平。

最后提醒大家：復(fù)工事項(xiàng)千萬(wàn)條，注意安全第一條！小伙伴們?cè)谶M(jìn)入職場(chǎng)后一定要做好防護(hù)措施，為自己和家人筑好抵御疫情的第一道防線哦！