通過大數據來看競價廣告投放受疫情影響及恢復情況

• 來源：云南竹子網絡競價公司
• 發表時間：2020年03月01日 13:38:00
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2020年，我們都度過了一個“漫長難熬”的春節。受疫情影響，學校停課、交通停運、企業延遲返工等等，各行各業都面臨著生存考驗，活著成為不少企業的唯一想法，也接連爆出各種降薪、裁員等事情，皆是企業變現求生的方法。

在這樣嚴峻的環境之下，廣告主們投放受疫情影響有多大？媒體服務商們狀況又如何？

上周我們通過調研的方式，采集到一些甲方從業者和乙方媒體方的問卷回答，主要從返工情況、恢復投放情況、預算調整情況、薪資調整情況等幾個方面進行調研，通過數據可以大體了解到廣告投放相關企業的一些恢復狀況。

下面我們一起來看詳細數據~

（聲明：此次調研共收集到五百多份問卷，數據統計時間截止到2月23日，樣本數據偏少可能有所偏差，僅供參考。）

甲方從業者

1、所屬行業

參與問卷的甲方從業者所屬行業主要為以下幾個行業，其中線下教育、電商、醫療、游戲、在線教育這幾個行業偏多。

2、是否恢復上班

有72.8%的甲方從業者表示已經開工，其中51.4%的從業者為在線辦公，21.4%從業者已經恢復線下辦公。尚未開工的從業者占比27.1%

3、疫情期間廣告投放預算增減情況

54.3%的甲方從業者表示預算減少了很多，20%的甲方從業者表示預算基本無變化。10%的從業者表示預算減少了一些但不是很多，有7.1%的從業者表示預算不減反而有所增加。

4、疫情期間主要投放哪些媒體？

廣告主媒體投放平臺還是以百度、頭條、騰訊為主。其他平臺如搜狗、神馬、360等綜合占比也較高。

5、疫情情況下日均消耗

疫情期間廣告主日均消耗量1000以下占比為35.7%，消耗在1000-5000之間占比24.3%，日均消耗在5000-10000之間的占比10%，日均消耗在一萬以上的占比為17.1%

6、疫情期間廣告投放效果

57.1%的甲方從業者表示疫情期間投放效果較差，24.3%從業者表示投放效果能夠達到正常水平，也有小部分人員表示投放效果較好超過預期。

7、疫情期間薪酬標準是否調整

38.6%的從業者表示薪酬標準正常無變動，有32.9%的從業者尚未收到明確通知，另有28.6%的從業者表示薪酬有所調整減少。

8、疫情期間企業是否裁員

疫情期間甲方企業有所裁員的公司占比為15.7%

9、企業所在的城市

最后，參與填寫問卷的甲方從業者，企業所在城市主要分布在深圳、廣州、北京、上海。

乙方媒體代理商

1、所在公司主要代理哪個媒體

參與問卷的乙方媒體代理商所代理的平臺主要以百度、頭條、騰訊為主。其他平臺如搜狗、神馬、360等綜合占比較高。

2、是否恢復上班

有88.1%的乙方從業者表示已經開工，其中在線辦公占比約62.7%，恢復線下辦公的占比為25.4%。其它尚未開工的乙方從業者占比為11.9%

3、客戶主要行業是？

客戶所屬行業主要為以下幾個行業，其中電商、在線教育、家裝、醫療這幾個行業客戶偏多。

4、客戶已恢復投放情況如何？

70%的乙方從業者表示客戶已恢復30%左右，20%從業者表示客戶已恢復50%左右，10%的從業者表示客戶已恢復80%。

5、客戶推廣預算增減情況如何

72.9%的乙方從業者表示 客戶推廣預算少了很多，有16.9%的乙方從業者表示 客戶預算少了一些但不多，6.8%的乙方從業者表示 客戶預算基本無變化，另有少數人表示客戶預算有所增加。

6、疫情期間學習需求是否增加？

半數以上的乙方從業者表示學習時間增加了，疫情期間有更多的時間進行充電自我提升。只有一小部分人員表示學習時間有所減少。

7、疫情期間薪酬標準是否調整

40.7%的乙方從業者表示薪酬標準正常無變動，有30.5%的從業者尚未收到明確通知，另有28.8%的從業者表示薪酬有所調整減少。

8、疫情期間企業是否裁員

疫情期間乙方媒體企業有所裁員的占比為10.2%

9、企業所在的城市

最后，參與填寫問卷的乙方媒體從業者，企業所在城市主要分布在廣州、深圳、北京、上海。

以上為本次調研大體情況。隨著疫情的官方數據下降，全國多地經歷了4次延遲復工后，全面復工在即，各企業將重新回到正軌，相信廣告行業也會逐步恢復到正常營收水平。

最后提醒大家：復工事項千萬條，注意安全第一條！小伙伴們在進入職場后一定要做好防護措施，為自己和家人筑好抵御疫情的第一道防線哦！